Wertvolles Essen
Der entscheidende Blick auf Lebensmittel
Wenn andere Menschen ein Lebensmittel anschauen, ist ein Dritter bereit, dafür mehr Geld auszugeben – so eine Studie.
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Gieriger Blick auf Lebensmittel: Solche, die Andere mit einem Blick wertschätzen, messen wir mehr Wert zu. Eine Erziehungsoption für Eltern?
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POTSDAM-REHBRÜCKE. Einem Lebensmittel wird mehr Wert beigemessen, wenn es zuvor von einem anderen Menschen angesehen wurde. Das hat ein Forscherteam unter Beteiligung des Deutschen Instituts für Ernährungsforschung Potsdam-Rehbrücke (DIfE) herausgefunden. Die Ergebnisse der Studie wurden im Fachjournal Scientific Reports publiziert.
Beim Online-Kauf ist Konsumenten oft wichtig, was für Bewertungen das Produkt bekommen hat. Aber was können eigentlich subtile soziale Informationen wie Blicke bewirken? Dieser Frage ging Professorin Soyoung Q Park, Leiterin der Abteilung Neurowissenschaft der Entscheidung und Ernährung am DIfE, gemeinsam mit Forschern der Universität zu Lübeck und der Charité-Universitätsmedizin Berlin nach.
Messung mit Eyetracker
Um herauszufinden, ob die Blicke anderer Menschen Konsumentscheidungen beeinflussen können, zeichneten sie die Augenbewegungen von Probandinnen und Probanden mit einem Eyetracker auf. Nachdem verschiedene Lebensmittel gezeigt worden waren, sollten die Teilnehmer angeben, wie viel Geld sie dafür ausgeben würden.
Danach wurden die Lebensmittel zusammen mit Gesichtern gezeigt, die entweder das Produkt ansahen oder es ignorierten. Zum Schluss gaben die Teilnehmenden erneut an, wie viel sie nun bereit waren, für die jeweiligen Produkte zu bezahlen.
„Das Ergebnis des Experiments ist verblüffend: Wenn die Lebensmittel gemeinsam mit Gesichtern gezeigt wurden, die auf das Produkt schauten, waren die Probanden bereit, mehr Geld dafür auszugeben. Andererseits wollten sie weniger Geld für ein Produkt ausgeben, welches ignoriert wurde“, so Apoorva Rajiv Madipakkam, Erstautorin der Studie.
Der Blick entscheidet
Demnach wird der Wert von Essen nicht nur durch Aussehen oder Geschmack beeinflusst, sondern auch durch Blicke anderer Personen. Diese Erkenntnis könnte bedeutsam für die Erforschung der Rolle von Vorbildfunktionen für ein gesundheitsförderndes Essverhalten sein, meinen die Forscher.
So könnten Eltern positiven Einfluss auf ihre Kinder nehmen. „Soziale Informationen, wie beispielsweise die Blicke anderer Menschen, könnten künftig effektiv eingesetzt werden, um das Essverhalten hingehend zu einer gesundheitsförderlichen Ernährungsweise zu verbessern“, resümiert Park.
